Рейтинг национальных брендов от Brand Finance за 2015 год
Дата публикации: 03.04.2016
Осенью 2015 года, компания Brand Finance опубликовала очередную версию своего рейтинга национальных брендов стран Nation Brands (PDF-файл, 4,95 мегабайт) за 2015 год, который анализирует условную капитализацию имени государства. Представители Brand Finance не отрицают символический характер стоимости страновых брендов и то, что в реальности как-либо монетизировать их не получится. Однако компания исходит из того, что бренд страны всё же является важным активом, так как он способен привлечь инвесторов и туристов, что, в свою очередь, уже конвертируется в реальные экономические выгоды.
Можно отметить, что бренд России с 2014 по 2015 год подешевел почти на треть: с 1,167 триллионов до 810 миллиардов долларов. В результате этого, РФ вошла в тройку стран, чьи национальные бренды показали за минувший год наихудшую динамику. Тройка этих стран выглядит следующим образом:
- Украина (-45%)
- Перу (-33%)
- Россия (-31%)
В свою очередь, наибольший прирост стоимости национального бренда продемонстрировали:
- Иран (+59%)
- Камерун (+50%)
- Танзания (+44%)
Если же оценивать только устойчивость национального бренда, то есть без учёта масштаба экономики, то лидером здесь является Сингапур. Это стало возможным за счёт сильных показателей по таким критериям, как борьба с коррупцией, налоговая политика и привлекательность для туристов.
Абсолютным же лидером рейтинга традиционно стали Соединённые Штаты, которые добиваются этого не только за счёт привлекательного инвестиционного климата, громадного масштаба экономики и целого ряда крупных компаний, продвигающих бренд США, но и мягкой силы мирового законодателя мод в музыкальной сфере и индустрии развлечений в целом.
Полностью рейтинг национальных брендов от Brand Finance за 2015 год выглядит следующим образом:
- Соединённые Штаты
- Китай
- Германия
- Великобритания
- Япония
- Франция
- Индия
- Канада
- Италия
- Австралия
- Бразилия
- Южная Корея
- Мексика
- Швейцария
- Нидерланды
- Испания
- Швеция
- Россия
- Турция
- Польша
- Индонезия
- Саудовская Аравия
- Бельгия
- Тайвань
- Австрия
- Сингапур
- Дания
- Малайзия
- Объединённые Арабские Эмираты
- Норвегия
- Таиланд
- Гонконг
- Финляндия
- Ирландия
- Филиппины
- Катар
- Южная Африка
- Чили
- Аргентина
- Новая Зеландия
- Нигерия
- Чехия
- Израиль
- Казахстан
- Колумбия
- Иран
- Бангладеш
- Румыния
- Вьетнам
- Португалия
- Кувейт
- Перу
- Венгрия
- Пакистан
- Египет
- Алжир
- Шри-Ланка
- Люксембург
- Греция
- Словакия
- Доминиканская Республика
- Словения
- Литва
- Болгария
- Оман
- Коста-Рика
- Венесуэла
- Украина
- Марокко
- Гватемала
- Азербайджан
- Панама
- Иордания
- Уругвай
- Латвия
- Хорватия
- Кения
- Сербия
- Бахрейн
- Гана
- Танзания
- Эфиопия
- Ливан
- Боливия
- Эстония
- Камбоджа
- Камерун
- Уганда
- Замбия
- Исландия
- Кипр
- Непал
- Грузия
- Гондурас
- Мозамбик
- Албания
- Сенегал
- Ботсвана
- Маврикий
- Ямайка